El magnífico márketing viral de Lance Armstrong

A lo mejor no te has dado cuenta. Si no te gusta el deporte, ni siquiera habrás reparado en ello. Pero permíteme que me centre hoy en un hecho muy curioso: la vuelta al ciclismo profesional de Lance Armstrong. ¿Y por qué? Porque no es sino otro ejemplo de exitosa campaña de marketing viral.

La información empezó a circular por la red al parecer el lunes en forma de rumor, cuidadosamente dispersado. Es más, aunque no tengo esa información, apostaría a que esas especulaciones surgieron desde dentro de Livestrong, la ONG patrocinada por Armstrong, dejó caer la idea a principios de esta semana a varios bloggers especializados. Desde allí, el rumor saltó a los foros, y de ahí a los medios de comunicación.

Faltaba la confirmación o el desmentido, pero con el silencio de Armstrong la expectación crecía. Los medios hacian artículos con declaraciones del que debería ser su equipo (que al parecer no sabían nada), también citaban a sus supuestos nuevos compañeros, se multiplicaban los post y comentarios en los blog y artículos… Y por fin, ayer, apareció la estrella.

¿Y cómo lo hizo? Con un video grabado frente a la webcam de su portátil. Sólo de 45 segundos. Con apenas unos centavos de coste, millones de impactos en páginas webs de todo el mundo. Y una expectación desmedida que se mantendrá hasta el Tour de Francia. Un beneficio enorme para su fundación. Chapeau.