Este fin de semana, en el fragor de una tertulia junto al fuego de una chimenea, un familiar volvió a hacerme la pregunta que más he escuchado en los últimos meses: “Pero si el problema es que la gente no tiene dinero, ¿por qué el Gobierno no le da a la maquinita de hacer billetes y le da unos cuantos a cada uno?”.
Hasta ahora, siempre respondía con respuestas más o menos clásicas: que eso es como dividir una misma tarta (la riqueza nacional) en más pedacitos, y por lo tanto, cada uno vale menos; que al haber más dinero y valer cada billete menos, lo normal es que se acaben subiendo precios en una espiral inflacionista que eso acabe propiciando una subida bestial de tipos, etc, etc, etc… Sin embargo, estas respuestas ya no valen.
Casi todas las economías ya están dándole a la maquinita de hacer dinero y el caso más claro es EEUU, que ha decidido darlo gratis a quien lo quiera, bajando los tipos a entre el 0 y el 0,25 por ciento. En Europa vamos por ese camino también, aunque con tibieza, demostrando que los americanos tienen razón en llamarnos “vieja Europa”. Siempre a medio camino, ni frios ni calientes.
Volviendo al caso de la tertulia, le respondí a mi tío: “De hecho, eso ya se está haciendo. Ya se está regalando dinero. Pero se está demostrando que eso sólo no vale. Para que la gente vuelva a consumir y las empresas a invertir no sólo hace falta dinero, sino también confianza”. Y entonces tuve una idea que me gustaría saber cómo de ingenua consideráis. En mi opinión, necesitamos una campaña de comunicación bestial.
EEUU ya no tiene más armas monetarias y casi tampoco fiscales para llevar a cabo, pero todavía puede lanzarse a la calle. En mi opinión, los grandes líderes políticos y empresariales deben dejarse ver en las tiendas, en los supermercados, comprarse coches, anunciar que han adquirido una casa nueva y que están pensando comprar una para sus hijos porque los precios son una ganga.
Hacer como Fraga, cuando fue a bañarse a Palomares para demostrar que las playas no eran radioactivas. En
Los líderes de EEUU deben sumergirse en el océano del consumo y la inversión para demostrar que es una oportunidad y quitar miedos, como Fraga hizo con la playa de Palomares
realidad, los ciudadanos seguían inseguros, pero pensaban: “Si él lo hace, igual no es tan malo…” Ayer ví el peliculón El Intercambio y hay una escena que también me recordó esta idea de otro modo. Uno de los protagonistas venía a decir algo así: “Los niños no quieren subir al coche de un desconocido, pero me ven a mí que soy otro niño, y piensan que si hay otro niño en el coche quizá no sea tan malo, por lo que, aún temerosos, acaban subiendo” .
El Gobierno de EEUU también debe invertir más que nunca en tecnología y hacerlo ver; crear “granjas de talento” innovador; demostrar que estamos ante una oportunidad histórica de apoyar a nuevas generaciones de talento, de invertir en nuevos proyectos que borren de la memoria las truculencias financieras de los últimos años.
E incluso, un lema patriótico, de esos que tanto siente el pueblo estadounidense. Por ejemplo, ¿qué tal si los comercios regalan a cada ciudadano que compre más de 100 dólares un pin que diga “Yo compro por América”. Y si las empresas que inviertan determinada cantidad al año pueden colgar en su web una chapa que diga “Yo invierto por América”.
Quizá fue lo que se intentó con Warren Buffett hace un par de meses, con su famoso artículo “Buy American. I am”. pero no se trata de algo sólo financiero, tiene que ir por todos los estratos sociales y empresariales, una campaña a gran escala. La mejor arma contra la pérdida de valor es aumentar la autoestima. O dicho de otra forma, contra la deflación, “reflación moral”, no sólo monetaria.
En fin, quizá la idea sea demasiado naif, espero vuestras opiniones.
Tags: consumo, economía, inversores, máquina de hacer dinero, soluciones
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12 comments
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29-Dec-2008 at 14:38
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23-Dec-2008 at 19:02
fractal
Vicente, enhorabuena por el post. Es solo confianza.
Los helicopteros de Bernanke deberían lanzar prozac junto con los billetes.
23-Dec-2008 at 19:08
kokonimo
Vicente…me parece una excelente idea sinceramente. Te fijas en la publicidad ahora y todo es descuento, promoción,2×1 y crisis, y crisis y más crisis. A la gente no le llegan los grandes términos del BCE de turno y la psicosis de la crisis acaba por tragarse todo. Hay que darle más vidilla a todo esto…
Un artículo muy inspirado, enhorabuena!
23-Dec-2008 at 19:23
mercenario
Vicente,
yo no tengo duda: el americano con dinero en el bolsillo se lo gasta. y lo va a tener. se lo va a gastar y todo volverá a funcionar.
esta vez, tampoco es distinta….
Enhorabuena por el post y FELIZ NAVIDAD -aunque tampoco sea politicamente correcto…-
23-Dec-2008 at 20:04
miquel
Muy buenas, Vicente.
pues por ahí van los tiros, no?. La clave es que dinero gratis sin confianza solamente sirve para combatir la deflación, pero no para reactivar el consumo ni la inversión empresarial.
Martín Lobo lo explica mejor que yo aquí.
http://www.ft.com/cms/s/0/d049482c-cb8f-11dd-ba02-000077b07658.html.
Lo que no sé es si una campaña de comunicación sería suficiente para que se recuperara la confianza. Sobre todo si partimos de la base de que una recuperación sostenible de la confianza llegará cuando se solucionen los problemas subyacentes de la economía. Me refiero a que si tengo mis tarjetas de crédito canceladas, dos meses de atraso en el pago de la hipoteca y temo por mi puesto de trabajo, poco puede afectarme una campaña de comunicación. Pero también es cierto que sí que podría ayudar a consumir a un determinado segmento social que tal vez sí tiene dinero y crédito, pero sus ansias consumistas se ven frenadas por la crisis.
Vamos, que sí, que apoyamos la idea… Como dijo alguien que ahora no recuerdo, el mayor riesgo es no hacer nada.
Un abrazo y feliz Navidad a todos.
Miquel
23-Dec-2008 at 21:42
Vicente Varó
Gracias a todos.
Lo que está claro es que esta crisis requiere soluciones distintas a las tomadas históricamente.
Hay que tener en la mesa los viejos manuales de historia, pero no debemos dejarnos llevar por su estructura.
Y, en mi opinión, debemos tener muy en cuenta la conectividad, nunca antes ha sido tan fácil hacer proyectos colaborativos tan rápido y tan ágilmente como hasta ahora. ¿Cómo hacerlo? Francamente, no lo sé. Pensaré más sobre ello estas navidades y si las musas me acompañan diré algo con sentido a la vuelta y si no, cualquier barbaridad.
Pero quizá deberíamos empezar por juntar en una mesa o en un bar para debatir a gente experta en las soluciones tradicionales, como los economistas que todos conocemos y todo el equipo económico de Obama; veinteañeros que no tienen ni idea de economía pero sí de entender este mundo distinto hacia el que nos movemos, como la gente que ha creado Facebook o Google; y expertos en nuevas formas de entender la comunicación, como Seth Godin, Chris Brogan o la gente de Groundswell, por ejemplo.
Me extenderé más en otro post, pero ¿qué os parece esta idea?
24-Dec-2008 at 13:47
GinNoja
Lo que a mi modo de ver si es claro es que al americano SI le está llegando el dinero que da el gobierno, de hecho recordar que el famoso plan de los 800.000 millones de dolares que iban a dar a los bancos lo cambiaron para dar liquidez a pequeñas empresas y consumidor final pero…
En España no veo esas ayudas por ningún lado y el dinero del gobierno, el que todos ponemos con impuestos, está yendo a las manos fuertes no las débiles y eso es un gran problema…
Alguien dijo una vez que cuanto más diferente es una crisis más de lo mismo habrá, pero en este caso me están entrando fuertes dudas.
salu2
25-Dec-2008 at 22:54
Jose Miguel
Es una idea que no había escuchado ni leído antes. En efecto esta crisis es debida a una repentina y atroz falta de confianza a todos los niveles. Las inyecciones de liquidez no funcionan por eso porque los bancos son quienes primero desconfían de si mismos y de nosotros los de a pie. Por eso creo que tu idea es una excelente idea. Es comunicación que viene a ser lo mismo que educación. Es repartir un poco de fundamentos de economía y además hablar con confianza en el futuro. Creo que las medidas del BCE de bajar la retribución de los depósitos que tiene los bancos en el BCE es una buena medida. La Banca también tiene que dar ejemplo, creo que habría que empezar por ahí.
Felices fiestas,
JM
26-Dec-2008 at 0:22
Juan
Enhorabuena por el post muy ingenioso y dando en uno de los clavos que aguantan esta crisis-eres una máquina. Coincido en que vivimos una crisis de confianza, pero no comparto del todo tu propuesta.
Más que “hacer un Palomares”, deberían simplemente atacar el problema. No hablamos de comunicación, sino de conducta…No de lo que se dice, sino de lo que se hace. Claro que deberían comunicar mejor sobre lo que están haciendo, cuál es el origen, a dónde van los programas de ayuda, promover la transparencia, cómo van a mejorar regulación…
Pero ahora, la primera solución al problema que planteas es la falta de demanda, a nivel macro. Ahí sí los gobiernos pueden hacer algo muy importante: reducir gasto inútil (en España, mucho es duplicado), y tirar de la demanda invirtiendo en innovación, infraestructura y educación. Y regular donde se debe, para dar confianza.
Felices Fiestas a todos
28-Dec-2008 at 13:30
pepegotera
hay que gastar y consumir ahora que el consumidor se ve como un patriota. Yo pensando en quien puede permitirse consumir diría que debe de serlo para los funcionarios. Para ellos no hay ERES ni hagan más o menos no les echan a la calle. Ahí está el juez que no ejecuta una sentencia y muere por su culpa personas y no se le echa inmediatamente a la calle.
Así que todos los funcionarios a consumir en las tiendas y a comprar jamón iberico de pata negra. Otro grupo que vive del cuento que debe de consumir ahora son los políticos. A todos les damos parte de nuestro dinero para que haya cocejales, mancomunidades de municipios, diputados provinciales, subdelegados del gobierno, subdelegados de comunidades autónomas, consejeros, deputados, senadores, diputados de la unión europea….. amigos que por lo menos consuman los productos de las empresas donde echan al personal a la calle.
Mi solución para el que lo echen al paro, si tiene que cobrar por dos años el desempleo, como no le va a llegar para pagar todo, pues que coja la maleta y se vaya a muchos países de este planeta, que con los 1000 euros eres como un rey en más de la mitad del mundo.
Si han visto la película cadena perpetua: decían de irse a ciguatanejo o algo así. Vayanse dos años a la selva peruana por ejemplo, que no hace el frío de acá, se instalan en cualquier pueblo de allá y esperar que escampe… te lo agradeceran que gastes tu dinero del paro en zonas para que salgan del agujero en que los hemos dejado los países ricos.