inbound marketing

A lo mejor no te has dado cuenta. Si no te gusta el deporte, ni siquiera habrás reparado en ello. Pero permíteme que me centre hoy en un hecho muy curioso: la vuelta al ciclismo profesional de Lance Armstrong. ¿Y por qué? Porque no es sino otro ejemplo de exitosa campaña de marketing viral.

La información empezó a circular por la red al parecer el lunes en forma de rumor, cuidadosamente dispersado. Es más, aunque no tengo esa información, apostaría a que esas especulaciones surgieron desde dentro de Livestrong, la ONG patrocinada por Armstrong, dejó caer la idea a principios de esta semana a varios bloggers especializados. Desde allí, el rumor saltó a los foros, y de ahí a los medios de comunicación.

Faltaba la confirmación o el desmentido, pero con el silencio de Armstrong la expectación crecía. Los medios hacian artículos con declaraciones del que debería ser su equipo (que al parecer no sabían nada), también citaban a sus supuestos nuevos compañeros, se multiplicaban los post y comentarios en los blog y artículos… Y por fin, ayer, apareció la estrella.

¿Y cómo lo hizo? Con un video grabado frente a la webcam de su portátil. Sólo de 45 segundos. Con apenas unos centavos de coste, millones de impactos en páginas webs de todo el mundo. Y una expectación desmedida que se mantendrá hasta el Tour de Francia. Un beneficio enorme para su fundación. Chapeau.

Hola. La parte de Unience, la comunidad de inversores reales, que se había ido a Bostón al Inbound Marketing Summit, o sea servidor, ya está de vuelta por Madrid. Y la verdad, con muchas ideas, porque el personal tenía formas de ver el mundo online muy rompedoras.

Bueno, creo que no os conté el otro día que al terminar la conferencia de David Meerman le pedí que nos dedicara su best seller The New Rules of Marketing & PR.

Y lo hizo muy amablemente, como podéis ver en la foto (si entrais en Flicker y ponéis ISM08 en el buscador o si pincháis aqui, que es lo mismo, podéis ver más fotos del evento). Por cierto, yo soy el gordito, con calva y con barba que está de pie.

¿Y sabéis que escribió? “For Vicente… Blog on!” Para hacerle caso,  hoy voy a postear en diversas ocasiones, con algunas cosas que os quiero contar de las ponencias.

Por cierto, que aprovecho este post para contaros que ya estamos registrados en Technorati, el buscador de blogs. Y para hacerlo nos pedían que introdujeramos esté código. Aquí lo hacemos pues. <a href=”http://technorati.com/claim/cnpqg9zaqr” rel=”me”>Technorati Profile</a>

Hola. Por fin cae la noche en Bostón, un anochecer que he tenido el gustazo de ver dando un paseo por el río y que me ha llevado hasta los pasillos del MIT, que tantas tenía ganas de conocer. Ha sido un día muy completo, con muchas presentaciones interesantes en esta conferencia conocida como Inbound Marketing Summit.

“¿Y por qué has venido desde Madrid?” Me preguntaban. La respuesta la teníamos clara. Porque para Unience es muy importante aprender cómo una compañía como nosotros puede participar en lo que varios expertos han llamado hoy “la revolución del marketing a través de Internet”.

¿Cuál es la idea? Que las fórmulas tradicionales de marketing y relaciones públicas cada vez tienen menos sentidos, que los anuncios en TV ya son casi SPAM, por no hablar del marketing telefónico… Tienes que participar en las conversaciones, a través del blog, de las redes sociales, de las herramientas para compartir información. Hemos pasado del mundo de las masas al mundo de los buyer personas, como lo Define David Meerman, autor de un best seller de la materia llamado The New Rules of Marketing and PR que ya estoy impaciente por leer.

Su presentación ha sido una de las que más me ha gustado, sobre todo por frases como ésta: “Las empresas ya no deben centrarse en hablar de sus productos y sus servicios sino que debe enforcarse en las necesidades concretas de los grupos de gente que pueden necesitar sus servicios”. Y también, afirmó, “deben ser capaces de hablar su lenguaje”, para lo que ha recomendado contratar a periodistas para participar en la conversación social (algo que en Unience hicieron conmigo).

Y ha sugerido aspectos que a los grandes gigantes empresariales seguro que les parece una barbaridad, pero que no tiene vuelta atrás: “Debes perder el control de la información, dejarla moverse libremente por el internet, es la mejor fórmula para que se haga viral, para que funcione el ‘word of mouse‘  (en inglés boca a boca se traduce como word of mouth, y de ahí sale esta expresión que juega con la parecida pronunciación entre boca y ratón). Hay que participar en las conversaciones, escuchar, ofrecer ayuda…

Bueno, esto sólo para empezar. Mañana os cuento otras ponencias, como la de Seth Godin, otro de los megagurús del asunto, y que acaba de sacar un nuevo libro.